在全球化背景下，品牌形象的塑造已成為企業差異化競爭的核心要素。對于建筑行業而言，品牌不僅是專業能力的體現，更是設計理念與文化價值的載體。本文以舊金山建筑工作室STUDY與英國諾丁漢跨學科創意工作室ShiftWalk的合作為例，解析如何通過品牌策劃設計（SEO核心關鍵詞）實現品牌身份的精準傳達。
STUDY工作室以材料質感研究為核心，其作品兼具實驗性與功能性，亟需一套能夠平衡專業性與藝術性的視覺系統。ShiftWalk團隊通過深度挖掘品牌基因，最終打造出兼具結構感與趣味性的品牌視覺體系。
公司簡介
STUDY由創始人團隊融合“Studio”與姓氏命名而成（如Studio DiNapoli Yoder的縮寫），強調團隊協作而非個人英雄主義。其作品涵蓋住宅、商業及文化空間，以“極簡主義中的粗野主義”風格著稱，擅長通過材料實驗探索建筑與環境的對話。
ShiftWalk是一家總部位于英國諾丁漢的跨學科設計機構，業務涵蓋品牌設計、空間導視及數字體驗。其作品以“結構化趣味”為核心理念，曾為多家科技、建筑及文化機構提供品牌解決方案。
ShiftWalk團隊以STUDY的“研究驅動型設計流程”為靈感，提出“Textural Bold”（質感大膽）哲學，強調通過品牌設計的三大核心要素——字體、色彩與材質，構建兼具邏輯性與藝術性的視覺系統。
字體選擇：專業性與靈活性的平衡
ShiftWalk精選三款字體組合：
- Peregrin Studio’s Denton：以人文氣息平衡建筑的理性；
- FT System Blank（Frostype）：通過極簡線條傳遞現代感；
- Swiss Int’l（Swiss Typefaces）：以經典無襯線字體強化品牌辨識度。
三款字體通過不同角色分工，共同演繹STUDY“適應性強且專業”的品牌特質。
受印刷品啟發，ShiftWalk采用高飽和度“電子色”（Electric Colours）表現STUDY的實體作品，同時規定品牌Logo僅以黑白呈現，通過與材質紋理的交互產生“歲月感”觸覺體驗。這一策略既符合建筑行業對質感的追求，又適應數字時代的傳播需求。
STUDY的Logo以全大寫無襯線字體為基礎，通過品牌包裝設計中的“符號化”思維，在末尾加入標志性句點（Full-Stop）。這一設計源自工作室原有名稱的縮寫習慣，ShiftWalk將其強化為品牌視覺符號，既延續歷史基因，又賦予團隊化、國際化的品牌調性。正如創意總監Isaac Powell所言：“句點為視覺平衡增添了微妙的力量感。”
ShiftWalk為STUDY制定了嚴格的色彩使用規范：
- 基礎色：純黑（#000000）與純白（#FFFFFF），用于Logo及核心信息；
- 強調色：熒光粉（#FF00FF）、電光藍（#00FFFF）等高飽和度色彩，僅在無文字干擾時使用，強化視覺沖擊力。
這一策略確保品牌在數字與實體空間中均能保持高度辨識度。
ShiftWalk將品牌包裝策劃延伸至數字觸點，例如網站首頁采用“封面式”布局，用戶首次訪問時如同翻開一本設計雜志，Logo通過材質紋理動態變化，呼應建筑行業的“觸覺敘事”傳統。此外，品牌延展物料（如名片、手冊）均采用可回收材料，進一步強化環保理念。
ShiftWalk創意工作室
ShiftWalk由跨學科團隊組成，擅長通過“設計思維”解決復雜商業問題。其作品曾獲D&AD、紅點獎等多項國際認可.
本案通過品牌形象策劃與品牌設計的系統性整合，成功將STUDY的研究精神轉化為可感知的視覺語言。ShiftWalk的“Textural Bold”哲學不僅為建筑行業提供了品牌升級范式，更揭示了跨文化協作中“本地化洞察”與“全球化視野”的平衡之道。對于尋求品牌突破的企業而言，本案例提供了三大啟示：
- 基因挖掘：從品牌歷史中提煉差異化符號；
- 媒介適配：平衡數字與實體空間的體驗一致性；
- 克制創新：在極簡框架內實現視覺表達的豐富性。
