Pentagram的合作伙伴瑪麗娜·威勒(Marina Willer)將比利時(shí)文化機(jī)構(gòu)“歌劇芭蕾”(Opera Ballet Vlaanderen, OBV)重新命名為“符拉真”(Vlaanderen)，這個(gè)新視覺品牌設(shè)計(jì)的靈感來自于運(yùn)動(dòng)。
OBV的總部設(shè)在比利時(shí)北部說荷蘭語的安特衛(wèi)普，也被稱為佛蘭德斯或佛蘭德地區(qū)。佛蘭德斯的其他城市包括布魯塞爾、根特和布魯日。
該文化機(jī)構(gòu)是佛蘭德斯最大的文化機(jī)構(gòu)，成立于2014年，當(dāng)時(shí)一家現(xiàn)有的歌劇院和芭蕾舞公司合并，現(xiàn)在既是一家劇院，也是一家巡演公司，上演舞蹈和歌劇作品。
Willer的團(tuán)隊(duì)想出了公司的首字母縮寫，OBV，現(xiàn)在被用作logo的主要應(yīng)用。這三個(gè)字母以一種定制的無襯線字體排版，這種字體使用了一種漣漪效應(yīng)來暗示移動(dòng)，并以各種明亮的顏色排版，如藍(lán)色、橙色和紫色。然后，當(dāng)它們被用于不同的接觸點(diǎn)(如營(yíng)銷海報(bào))時(shí)，它們被分離并分散在各處。
它的全稱是Opera Ballet Vlaanderen，與首字母縮寫詞一起出現(xiàn)，用無襯線字體Peace設(shè)置，用白色離散地設(shè)置得更小。Peace也用作整個(gè)標(biāo)識(shí)的支持字體。
雖然首字母縮略詞呈現(xiàn)出不同的顏色，但它與抽象且常常模糊的攝影相結(jié)合，以柔和的灰色、米黃色、黑色和白色為特色。威勒說，這些圖像的目的是“開放解釋”和現(xiàn)代的感覺。
威勒表示，logo這個(gè)明亮的首字母縮寫旨在展示“(在OBV的)每一場(chǎng)演出對(duì)觀眾和表演者來說都是一種不同的體驗(yàn)”，并通過其起伏的效果，反映演員在舞臺(tái)上的身體動(dòng)作，以及“藝術(shù)和文化是如何不斷變化的”。
“雖然圍繞著排版，新的視覺系統(tǒng)被設(shè)計(jì)來表達(dá)運(yùn)動(dòng)和轉(zhuǎn)變，并擁抱行為藝術(shù)的短暫本質(zhì)，”她說，并補(bǔ)充說，品牌概念“從來都不一樣”。
她表示，logo的顏色旨在“年輕和充滿活力”，靈感來自讓·富凱(Jean Fouquet)和馬塞爾·布塔(Marcel Boothaers)等佛蘭德藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的調(diào)色板。
威勒補(bǔ)充說，工作室認(rèn)為保留該機(jī)構(gòu)的全名以表達(dá)對(duì)其佛蘭德語根源的敬意是很重要的，同時(shí)使用這個(gè)縮寫可以讓全球觀眾理解它。
“用佛蘭德語命名是關(guān)鍵，因?yàn)樗麄兪窃摰貐^(qū)文化舞臺(tái)的大使，”她說。“但對(duì)于非佛蘭德的觀眾來說，全名很難記住，所以這個(gè)縮寫更容易被該地區(qū)以外的人記住，也讓公司與國(guó)際觀眾聯(lián)系起來。”
OBV的新品牌現(xiàn)已在其網(wǎng)站和社交媒體上推出。在未來幾個(gè)月里，它將繼續(xù)推出其它擔(dān)保品，如2019-2020賽季計(jì)劃、營(yíng)銷材料和商品。
