設(shè)計周:你的教育背景是什么?
馬克·所羅門:我拿到了普通中等教育證書(gcse)，成績非常好，最后得了所有的a、b和幾個c。當我進入A-levels課程時，我意識到繼續(xù)深造并不適合我。經(jīng)過大量的試驗做事情像駕駛汽車,工作在商店的地板和炸魚薯片商店,我設(shè)法土地一些工作經(jīng)驗在一個機構(gòu)叫大綠色門在我二十來歲的時候,我參加了一些市場研究可口可樂,然后發(fā)郵件給輪機構(gòu)的負載。
到目前為止，你的職業(yè)生涯是怎樣的?
邁克爾-舒曼:我在Big Green Door工作了5年半，從在戰(zhàn)略團隊中積累工作經(jīng)驗開始，一直到初級策略師、初級策略師再到首席策略師。然后我想要一點改變。我做了很多思考，但我想看到我的創(chuàng)造力變成現(xiàn)實，看到我的作品出現(xiàn)在超市的貨架上、廣告牌上和社交媒體上。我接觸了一位招聘人員，他給我安排了一次防彈面試，現(xiàn)在我已經(jīng)在那里做了一年半的策略師。
沃克:是什么讓你對品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生了興趣?
邁克爾-舒馬赫:事實上，我不會畫畫是為了救我的命但我有很好的想象力，能夠解決問題得到答案。我很著迷于過度思考問題，直到我找到解決方案，這就是我的思維方式。我不認識任何打算成為品牌戰(zhàn)略家的人它似乎是人們會掉進去的東西，這是一個真正的恥辱。但挑大梁年代變化。
沃克:對你來說，一個典型的工作日是什么樣的?
邁克爾-舒馬赫:我的工作時間是上午9點到下午6點，但我傾向于在上午8點15分或8點半左右上班，工作到下午6點30分左右(如果天氣好的話)。周末經(jīng)常有工作作為一個戰(zhàn)略家，你會不斷地思考。在一個有創(chuàng)造力的領(lǐng)域工作是一種特權(quán)，不管壓力有多大。
隨便哪一天，我一進辦公室，就會花半小時左右的時間瀏覽電子郵件，如果運氣好的話，然后和另一個團隊直接通話，討論客戶簡報。然后我花了一些時間來思考這個問題，并找到解決的方法。
然后我可以與客戶會面，與創(chuàng)意總監(jiān)一起展示設(shè)計項目的第一階段，其中包括我針對目標消費者所做的研究。我們會聽取客戶的反饋，然后在會議結(jié)束后，我可能會花幾個小時策劃一個品牌定位研討會，我將在下周舉辦。
在一天結(jié)束的時候，我可以為客戶寫一篇關(guān)于某個特定類別的最新設(shè)計趨勢的文章。
你每天的主要工作是什么?
邁克爾-舒馬赫:這些都很寬泛。很多工作都包括寫作它是關(guān)于把談話變成引人入勝和鼓舞人心的故事。
任務包括為設(shè)計團隊撰寫創(chuàng)意簡報;創(chuàng)建演示平臺;觀察和分析視覺線索、趨勢和慣例;與設(shè)計團隊進行頭腦風暴會議，并以連貫的方式將其記錄下來;物流，計劃和思考你將在哪里和如何做一個簡報(交付演示文稿可以變得很有創(chuàng)意);進行及參與消費者研究;分析消費者研究，還有更多。
沃克:這份工作的創(chuàng)造性挑戰(zhàn)有多大?
邁克爾-舒馬赫:品牌戰(zhàn)略聽起來不像是一個很有創(chuàng)造力的角色人們認為它很書呆子氣，但它和設(shè)計一樣有創(chuàng)意。和我一起工作的人來自各種各樣的背景;一些人學習了攝影和平面設(shè)計，另一些人做了市場營銷，或者更數(shù)字化，在搜索引擎優(yōu)化(SEO)方面工作過。
在設(shè)計工作室戰(zhàn)略家的工作是用清晰的邏輯來支撐創(chuàng)造性思維。你可能已經(jīng)知道答案了，但你的工作就是收回你的想法，弄清楚為什么這個答案是正確的。它是關(guān)于確定一個問題，把它縮小到一個解決方案，然后寫一個故事來證明你為什么做出這個創(chuàng)造性的決定。一個好的戰(zhàn)略家會不斷地在邏輯和創(chuàng)造力之間波動，左腦和右腦。
DW:品牌戰(zhàn)略家和平面設(shè)計師的工作有多密切?
邁克爾-舒馬赫:我們與設(shè)計師攜手合作。一旦我向創(chuàng)意團隊簡要匯報了一個項目，我就會在整個星期內(nèi)登記，與他們交談，進行頭腦風暴。我們會互相交流想法。我們一起定義問題，想出創(chuàng)意，確保它符合品牌戰(zhàn)略。
DW:作為一名品牌戰(zhàn)略家，你需要哪些優(yōu)勢?
邁克爾-舒曼:你需要有高度的分析能力，注重細節(jié)，并能自然地做出創(chuàng)造性的跳躍。你應該能夠獲取大量的信息，并將其分解為它的含義。你需要跨不同學科的協(xié)作，但也要能夠埋頭苦干，獨自完成一項工作。
你應該會寫-這并不意味著你需要有一個英語學位，但你需要了解你工作的品牌的個性，語調(diào)和性格。您可能需要編寫包內(nèi)副本，并且您將從頭開始參與命名和創(chuàng)建品牌。
每個戰(zhàn)略家都需要有堅定的觀點如果你不固執(zhí)己見，你就無法得到答案。此外，你應該天生好奇，并與普通人接觸。你應該是那種可以坐在Wetherspoon的酒吧里觀察世界的人。理解投注者的能力很重要;在競爭對手面前賣巧克力和在市場上賣魚沒什么區(qū)別。
在軟件方面，理解創(chuàng)造性的程序非常重要，尤其是Adobe Suite。這會幫助你更順利地展示你的工作。
沃克:你工作中最好的部分是什么?
邁克爾-舒馬赫:沒有什么比看到一個想法變成現(xiàn)實更好的了當你在超市里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，想著“是我干的”的時候，你會感覺很棒。在戰(zhàn)略團隊工作的另一個美妙之處是你在整個業(yè)務中工作，你是一個聯(lián)系者你與新的業(yè)務團隊、創(chuàng)意團隊和客戶服務非常親密。你還可以去旅行，飛到美國或歐洲各地向客戶推銷創(chuàng)意，這也很不錯。激勵創(chuàng)意團隊也很重要。
沃克:你工作中最糟糕的部分是什么?
邁克爾-舒馬赫:利遠大于弊但這是一項艱苦的工作。思考問題以及如何克服它們需要大量的腦力和空間。在周末和晚上很難關(guān)掉電腦。而且，有時候工作節(jié)奏太快，你只有幾天時間來做一個簡短的總結(jié)，然后就不得不去做其他的事情，所以你就不能把時間花在你喜歡的事情上。
沃克:如果你面試初級戰(zhàn)略家，你會找什么樣的人?
邁克爾-舒伯特:我想找一個能言善辯、超級好奇、對細節(jié)有點強迫癥、對很多事情都感興趣的人。我也會尋找一個有能力形成自己的觀點并迅速改變的人。無論你在會議室里的資歷如何，都要有能力勝任地發(fā)言，自信地發(fā)言，這一點也很重要。你需要能夠獨立自主，讓別人相信你的觀點是正確的。
沃克:你能給那些考慮從事品牌戰(zhàn)略工作的人什么建議?
邁克爾-舒馬赫:你真的沒有辦法把自己訓練成一個戰(zhàn)略家你的大腦以一種你喜歡邏輯和創(chuàng)造力的方式被連接。
如果你被邀請參加面試，而且你以前在工作室工作過，帶一件你引以為傲的作品來談談。如果你是全新的工作室，寫一個項目的模擬摘要，并呈現(xiàn)它。令人信服的意愿。
我們不需要看到一個100頁的投資組合-我們希望你專注于一個項目，告訴我們問題是什么，你的考慮是什么，以及你最后的想法。你可以用三句話就做到這一點!
盡可能多地調(diào)查一些工作室，找到你喜歡的工作，給那些工作室寫信。我還建議閱讀更廣泛的主題，如創(chuàng)意策略、符號學、視覺代碼和線索以及全球設(shè)計趨勢。你不必成為一個專家，只要有一個意識和理解。這會讓你有一個愉快的談話。
總是對你申請的工作室有一個清晰的概念看看他們的工作和他們參與的品牌。你可能會被問及你所欣賞或認為成功的品牌。表現(xiàn)出你的決心，你有動力，最重要的是，你感興趣。不像設(shè)計師，你不會有一個龐大的組合-你有你自己和你的個性，所以依靠它。
