Williams Murray Hamm為Waitrose的新自有品牌“free from”設(shè)計(jì)了品牌和包裝。這是一種“美味生活方式的選擇”。
自有品牌的系列產(chǎn)品是為過敏患者準(zhǔn)備的，包括麩質(zhì)、堅(jiān)果、奶制品和不含大豆的食品。
然而，Williams Murray Hamm的首席設(shè)計(jì)師克里斯?瑞貝特(Chris Ribet)表示，該工作室打算讓這種選擇也能吸引那些沒有過敏史的人。
“從一開始，我們就想為這個(gè)類別創(chuàng)造一些完全不同的東西，”他說。“整個(gè)(這個(gè)類別)都有一種普遍的基調(diào)，在談?wù)撌澄锏姆绞缴戏浅１福瑢Ｗ⒂谶^敏原和被去除的東西，而不是讓食物感覺美味。”
“所以我們采取了一種編輯的方式，就像《谷物》(Cereal)這樣的攝影雜志，包括了精美的攝影和精心制作的排版，讓(這個(gè)系列)感覺很美，所以看起來(lái)就像美味的飯菜，”他說。
新的子品牌之前，John Lewis Partnership最近在9月份進(jìn)行了品牌重組，由Pentagram的合作伙伴哈里?皮爾斯(Harry Pearce)領(lǐng)導(dǎo)。
維特羅斯新的Freefrom品牌以“Freefrom”為中心字體為小寫，白色無(wú)襯線字體，是foundry Commercial Type生產(chǎn)的一種字體的定制版本，與design studio West One Arts合作生產(chǎn)。
這種字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)是“復(fù)雜和簡(jiǎn)單”，并與一對(duì)副符號(hào)一起使用彎曲的括號(hào),“{}”哪幀文字和食物攝影。這些括號(hào)是兩個(gè)小寫的f字形。
這款logo與strapline品牌“full of taste”和新款Waitrose & .這兩款車并排銷售合作伙伴logo是John Lewis和Waitrose兩家公司重組后推出的，其目的是更加重視員工擁有的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
通過托架裝置突出食物，這個(gè)新品牌旨在“轉(zhuǎn)變‘免費(fèi)’的觀念”Ribet說，“食物”，他贊美食物“味道好極了”而不是專注于去除面筋和乳糖等過敏原。他說，他們希望把“不吃東西”作為一種“積極而進(jìn)步的飲食選擇”。
色調(diào)的灰褐色，灰色和象牙色看起來(lái)補(bǔ)充了食物攝影，大理石，鋅和陶瓷器皿和碗的特點(diǎn)。
“我不希望產(chǎn)品上出現(xiàn)單一的顏色，所以我們使用不同溫度的灰褐色作為背景色，反映出照片中顯示的不同石頭。”瑞貝說。
Gill Sans字體被用作body copy的第二字體，這使品牌與John Lewis和Waitrose的rebrands保持一致，因?yàn)檫@在他們的身份中被廣泛使用。
工作室與攝影師Jonathan Gregson合作，他從食物雜志呈現(xiàn)食物的方式中獲得靈感。
Ribet說，在某些產(chǎn)品的包裝上，如蛋糕，照片被替換為一個(gè)清晰的窗口，僅用括號(hào)、灰色背景顏色和logo來(lái)表示“簡(jiǎn)單的信息”。
“免費(fèi)的市場(chǎng)隨著人們生活方式的改變呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，”他說。71%的核心消費(fèi)者正在尋找無(wú)過敏原的產(chǎn)品，但另有30%的人因?yàn)樯罘绞降倪x擇而選擇不含過敏原的產(chǎn)品。我們希望我們的品牌能隨著人們購(gòu)物方式的變化而變化。”
維特羅斯超市的免費(fèi)產(chǎn)品包括40多種產(chǎn)品，如無(wú)麩質(zhì)烤寬面條、意大利面、薄餅和格蘭諾拉麥片，以及不含乳糖的halloumi、mozzarella和feta。
目前，該系列產(chǎn)品正在全國(guó)各地的Waitrose門店中推出，其品牌推廣正逐步延伸至所有接觸點(diǎn)，包括廣告海報(bào)等印刷材料、貨架上的食品包裝，以及Waitrose網(wǎng)站等在線平臺(tái)。
Freefrom食品包裝設(shè)計(jì)和食品品牌vi設(shè)計(jì)
