項目背景
近年來，隨著健康意識的提升和社會觀念的變革，越來越多的人開始尋求更為健康、低酒精度的飲品選擇。奧運會運動員泰勒·馬丁（Tyler Martin）正是洞察到了這一市場需求，決定推出無酒精罐裝雞尾酒品牌——Yes You Can，旨在打破傳統(tǒng)飲酒文化的束縛，消除低ABV飲料在社會中的恥辱感。為了更有效地傳達品牌理念并吸引目標受眾，馬丁選擇了位于奧克蘭的知名創(chuàng)意機構馬克思設計公司（Marx Design）進行品牌策劃與設計。
公司簡介
馬克思設計公司以其獨特的創(chuàng)意理念和深厚的行業(yè)經(jīng)驗，在品牌設計領域享有盛譽。此次合作，馬克思設計團隊充分理解了Yes You Can的品牌愿景，即打造一款既符合現(xiàn)代審美又能夠挑戰(zhàn)既定飲酒習慣的無酒精飲料。通過深入的市場調(diào)研和目標受眾分析，設計團隊開始了品牌的全面塑造工作。
設計理念
在設計過程中，馬克思設計團隊深受品牌名稱的啟發(fā)，將“Yes You Can”這一積極、鼓勵性的口號巧妙地融入到了設計概念中。他們希望通過設計，將產(chǎn)品和標識統(tǒng)一為一個不可分割的整體，從而強化品牌的辨識度和記憶點。
視覺形象
為了實現(xiàn)這一目標，設計團隊采用了可變的3D形式，使得標記能夠根據(jù)不同的放置方向和上下文進行旋轉和移動。同時，通過對文字標記的有效使用，形成了獨特的半骨架式美學效果。這種設計不僅富有創(chuàng)意和趣味性，還巧妙地傳達了品牌年輕、活力的形象。
在色彩運用上，設計團隊同樣下足了功夫。他們選擇了一組鮮明的色彩搭配，既符合年輕人的審美偏好，又能夠與品牌的語調(diào)和信息相得益彰。此外，通過對比度和插圖的巧妙運用，整個視覺形象更加和諧統(tǒng)一，為品牌增添了更多的視覺吸引力。
Logo設計
Logo作為品牌的核心元素之一，其設計至關重要。馬克思設計團隊為Yes You Can打造了一個既簡潔又富有辨識度的Logo。該Logo不僅巧妙地融入了品牌名稱和理念，還通過獨特的字體選擇和排版效果，展現(xiàn)了品牌的年輕化和差異化特點。正如創(chuàng)意總監(jiān)特里斯坦·奧尚內(nèi)西（Tristan O’Shannessy）所言：“它在好玩性和堅固性之間找到了恰當?shù)钠胶猓⒂凶銐虻募毼⒉顒e可供擁有。”
識別顏色
在色彩選擇上，Yes You Can的品牌識別顏色以鮮明、活潑為主，旨在吸引年輕人的目光。這些顏色不僅與品牌的定位和目標受眾相契合，還能夠在眾多競品中脫穎而出，為品牌贏得更多的關注度和市場份額。
其他內(nèi)容
除了上述設計元素外，馬克思設計團隊還為Yes You Can打造了一系列完整的品牌視覺體系，包括社交媒體和營銷資產(chǎn)的設計、產(chǎn)品包裝的設計等。這些設計元素相互呼應、相互支撐，共同構成了品牌獨特的視覺語言和形象體系。
設計師/設計公司介紹
馬克思設計公司（Marx Design）作為一家具有深厚行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)新能力的創(chuàng)意機構，始終致力于為客戶提供最具創(chuàng)意和實效的設計解決方案。此次與Yes You Can的合作，再次展現(xiàn)了他們在品牌設計領域的專業(yè)實力和獨到見解。
文章小結
通過馬克思設計公司的精心策劃與設計，Yes You Can無酒精飲料成功地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的飲酒文化，以獨特的品牌形象和視覺語言吸引了眾多年輕消費者的關注。未來，隨著品牌的不斷發(fā)展和壯大，相信Yes You Can將繼續(xù)引領健康、低酒精度飲品的潮流趨勢，為更多消費者帶來全新的飲品體驗。
