FARFETCH，一個面向奢侈時尚精品店的全球電子商務(wù)平臺，自2008年推出以來，已在190多個國家開展業(yè)務(wù)，提供1200多個品牌。該平臺由葡萄牙企業(yè)家若澤·內(nèi)維斯（José Neves）創(chuàng)立，源于他對時尚的熱愛。對于這樣一家類型和地位的公司來說，F(xiàn)ARFETCH采取了一種不同尋常的做法——不持有庫存，而是充當(dāng)品牌、精品店和百貨商店銷售商品的市場。除了自己的在線零售實體之外，F(xiàn)ARFETCH還為其他時尚公司提供電子商務(wù)和技術(shù)能力，如Browns和Stadium Goods；創(chuàng)造自己的奢侈品；并通過其新的衛(wèi)士平臺幫助羽翼未豐的品牌發(fā)展。
經(jīng)過十多年的成功發(fā)展，F(xiàn)ARFETCH開始尋求將現(xiàn)代簡約感融入其品牌設(shè)計與視覺形象中。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，他們與位于慕尼黑的平面設(shè)計工作室Borsche局合作，共同定義了一個具有凝聚力的系統(tǒng)，其形式和功能在平等的基礎(chǔ)上發(fā)揮作用。
由此產(chǎn)生的視覺形象旨在確認(rèn)Farfetch之前的視覺方向，同時采取一種明顯更具策劃性的方法。其核心是FARFETCH Basis，這是一種與Colophon Foundry密切合作創(chuàng)建的定制無襯線字體；還有Nimbus Roman，一種傳統(tǒng)的編輯襯線，功能齊全。它們共同提供了一個嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)，并考慮了傳統(tǒng)電子商務(wù)和編輯視覺語言之間的平衡。
在排版上，設(shè)計還附有一個彎曲的雙“F”字，旨在隱喻性地將傳統(tǒng)時尚世界與“主屏幕就是家”的動態(tài)數(shù)字公司的需求聯(lián)系起來。這個花押字被戲稱為“FARFETCH Fuse”，以反映其用途。該花押字本身以及該品牌大膽的無襯線文字標(biāo)記都具有強大的力量。
Borsche局在網(wǎng)上公布了新視覺形象后，決定削減開支，信心十足地側(cè)重于平臺的產(chǎn)品大選擇，同時傳達(dá)對視覺一致性的嚴(yán)格承諾。毫無疑問，F(xiàn)arfetch的網(wǎng)站是該品牌的核心，它體現(xiàn)了Mirko Borsche局的決定，即通過安靜的自信、秩序和模塊化，將重點放在形式和功能上。
此次合作不僅為FARFETCH帶來了一個全新的視覺形象，更通過精心設(shè)計的VI設(shè)計、Logo設(shè)計以及整體的品牌形象設(shè)計，展現(xiàn)了其在時尚電商領(lǐng)域的獨特地位和前瞻視野。Bureau Borsche成功地為這個全球時尚平臺打造了一個既安靜又充滿自信的品牌形象。
