自1969年成立Pakuranga藝術(shù)協(xié)會(huì)以來(lái)，TeTuhi已發(fā)展成為新西蘭最重要的當(dāng)代藝術(shù)空間之一，同時(shí)也是實(shí)驗(yàn)實(shí)踐的主要支持者。然而，盡管TeTuhi在國(guó)際范圍內(nèi)有所建樹(shù)，并定期為世界著名的威尼斯雙年展捐款，但由于缺乏品牌意識(shí)和較低的公眾知名度，它一直未能獲得應(yīng)有的關(guān)注。
為了解決這個(gè)問(wèn)題，TeTuhi委托位于奧克蘭的設(shè)計(jì)工作室Seachange設(shè)計(jì)一個(gè)永恒的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。Seachange首先將TeTuhi定位為“當(dāng)代藝術(shù)的平臺(tái)”，以更好地傳達(dá)其支持實(shí)驗(yàn)實(shí)踐的主要作用。這句標(biāo)語(yǔ)巧妙地融入了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，使TeTuhi的兩個(gè)“T”融合在一起，形成一個(gè)象征平臺(tái)的圖形。這一完全定制的版式在大多數(shù)應(yīng)用中都位于底部，強(qiáng)化了TeTuhi作為當(dāng)代藝術(shù)支持者的地位。
在品牌設(shè)計(jì)中，Seachange注重標(biāo)識(shí)的簡(jiǎn)潔性，將其描述為“克制的練習(xí)”，即“為了不與藝術(shù)品競(jìng)爭(zhēng)而故意簡(jiǎn)單”。通過(guò)使用模塊化面板，整個(gè)品牌系統(tǒng)的平臺(tái)概念得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。明亮而柔和的色彩與流暢的版式相結(jié)合，讓人聯(lián)想到踏腳石，以補(bǔ)充、對(duì)比和強(qiáng)調(diào)任何形狀、大小和格式的藝術(shù)品。
特別地，電紅與相應(yīng)色調(diào)的調(diào)色板一起作為T(mén)eTuhi的原色，這一選擇源于紅色ochManawater在pōh(huán)utukawa樹(shù)上重新標(biāo)記他的“tuhi”的傳說(shuō)。Seachange的阿曼達(dá)·加斯金（Amanda Gaskin）解釋說(shuō)，為了避免傳統(tǒng)上刻板的美術(shù)館美學(xué)，他們“希望色彩能讓人感到新鮮和振奮，以便與不同的觀眾重新接觸”。TeTuhi是一個(gè)適合兒童和休閑觀眾以及經(jīng)驗(yàn)豐富的鑒賞家的地方。
自從在網(wǎng)上、文具、營(yíng)銷(xiāo)材料、標(biāo)牌和商品上推出以來(lái)，該品牌的重塑對(duì)TeTuhi來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的成功。它不僅真正提升了TeTuhi的地位，還成功傳達(dá)了其核心目的，并幫助TeTuhi給人一種無(wú)論是在阿姆斯特丹還是奧克蘭都像家一樣的感覺(jué)。通過(guò)這次品牌重塑，TeTuhi成功地將自己定位為當(dāng)代藝術(shù)的平臺(tái)，吸引了更多的關(guān)注和認(rèn)可。
