從”記錄當(dāng)下”到”創(chuàng)造當(dāng)下”：Karst品牌理念的戰(zhàn)略躍遷
國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Love + Money與石紙文具品牌Karst的合作，重塑了品牌核心價(jià)值主張。創(chuàng)意總監(jiān)Danny Pemberton指出：”我們升級(jí)了驅(qū)動(dòng)品牌的核心基因，這一改變影響了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到用戶體驗(yàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。”
2020年，雙方曾以”記錄當(dāng)下，塑造未來(lái)“為理念重塑品牌，此次進(jìn)一步將概念重心轉(zhuǎn)向”創(chuàng)造當(dāng)下，塑造未來(lái)“。Pemberton解釋：”Karst真正追求的是構(gòu)建一個(gè)讓創(chuàng)意自然流動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)——通過(guò)消除創(chuàng)作阻礙，實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)障礙表達(dá)。”
消除創(chuàng)作摩擦：設(shè)計(jì)原則的顛覆性重構(gòu)
設(shè)計(jì)師Jessie Liu揭示了美學(xué)升級(jí)的關(guān)鍵：”要實(shí)現(xiàn)’創(chuàng)造當(dāng)下’，必須先消除現(xiàn)有設(shè)計(jì)中的阻礙。”團(tuán)隊(duì)確立了”移除摩擦，創(chuàng)造流動(dòng)“的指導(dǎo)原則，通過(guò)對(duì)比矛盾狀態(tài)（阻礙與流暢）的互動(dòng)，形成品牌獨(dú)有的視覺語(yǔ)言。
值得關(guān)注的是，品牌標(biāo)志中的撇號(hào)符號(hào)被重新詮釋。Liu表示：”這一符號(hào)曾代表省略，如今通過(guò)去繁就簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)哲學(xué)，被賦予更深層的意義——它象征著品牌對(duì)’移除冗余’的執(zhí)著。”
字體策略：粗獷與優(yōu)雅的極致平衡
設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Dan Bisley詳細(xì)解析了字體搭配邏輯：
- Tiempos Headline：以其優(yōu)雅、編輯性強(qiáng)的特質(zhì)，為品牌注入溫暖與精致感，強(qiáng)化信息傳遞的權(quán)威性；
- Monument Grotesk：未加工的原始形態(tài)與品牌”擁抱創(chuàng)作過(guò)程“的理念高度契合，其粗獷線條與Tiempos形成視覺張力。
“這種搭配既保證多場(chǎng)景可讀性，又通過(guò)字體對(duì)比強(qiáng)化品牌核心矛盾美學(xué)。”Bisley補(bǔ)充道。
色彩系統(tǒng)：從”阻礙”到”流動(dòng)”的視覺敘事
設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)通過(guò)雙色系構(gòu)建敘事：
- “阻礙”色系：采用大地色系，呼應(yīng)石紙材質(zhì)的原始感，傳遞創(chuàng)作過(guò)程的真實(shí)性；
- “流動(dòng)”色系：以高飽和色彩打破沉悶，象征創(chuàng)意突破阻礙后的爆發(fā)力。
Liu總結(jié)：”色彩系統(tǒng)不僅講述品牌故事，更成為用戶感知’無(wú)障礙創(chuàng)作’的視覺橋梁。”
行業(yè)啟示：
本次案例為文具制造行業(yè)的品牌升級(jí)提供了新范式——通過(guò)設(shè)計(jì)理念重構(gòu)與用戶體驗(yàn)優(yōu)化，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為情感價(jià)值，最終構(gòu)建差異化的品牌生態(tài)系統(tǒng)。rst
