在活動策劃行業(yè)同質(zhì)化競爭日益激烈的背景下，Balthazar Events亟需通過品牌升級建立差異化優(yōu)勢。傳統(tǒng)活動公司依賴”震撼視覺”的單一表達模式，導(dǎo)致品牌形象模糊且缺乏記憶點。荷蘭設(shè)計機構(gòu)Zware Jongens接手后，提出以”文字敘事驅(qū)動視覺設(shè)計”的創(chuàng)新策略，通過vi設(shè)計體系重構(gòu)品牌基因，打造兼具經(jīng)典質(zhì)感與現(xiàn)代活力的活動行業(yè)新標桿。
設(shè)計理念：文字敘事與視覺張力的平衡術(shù)
“語言的力量常被低估。”聯(lián)合創(chuàng)始人Filip Janssen強調(diào)。設(shè)計團隊以”人生中最難忘的約會”為核心概念，通過文字構(gòu)建情感共鳴場景。區(qū)別于行業(yè)普遍使用的”驚嘆號式”視覺轟炸，Balthazar Events選擇Klim Type Foundry的Domaine字體（窄版與常規(guī)版），其優(yōu)雅的襯線設(shè)計傳遞浪漫氣質(zhì)，與Basier Circle Mono和Xanh Mono的理性線條形成張力平衡。這種”剛?cè)岵?#8221;的字體組合，既彰顯專業(yè)底蘊，又保留靈活延展性。
視覺形象：經(jīng)典與現(xiàn)代的時空對話
在核心logo設(shè)計中，團隊巧妙融合”初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新基因”與”成熟企業(yè)的穩(wěn)重氣質(zhì)”。標志主體采用幾何化圖形與手寫體結(jié)合的方式，通過負空間處理形成隱秘的字母”B”標識。色彩系統(tǒng)突破行業(yè)慣例，選用”褪色質(zhì)感”的黑白灰基底搭配低飽和度馬卡龍色系，這種”克制的絢爛”既能營造高級感，又可通過明度對比強化信息層級。背景圖像采用動態(tài)模糊攝影，為文字敘事提供呼吸空間，形成”虛實相生”的視覺韻律。
- 品牌命名的敘事潛力：將抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知體驗（如”最佳約會”隱喻活動價值）
- 視覺識別設(shè)計的差異化路徑：通過字體、色彩、圖形的非常規(guī)組合打破行業(yè)范式
- 品牌包裝策劃設(shè)計的場景適配：從主視覺到延展物料保持概念統(tǒng)一性，如活動手冊采用可撕頁設(shè)計增強互動趣味
這家橫跨阿姆斯特丹與安特衛(wèi)普的設(shè)計工作室，以”用設(shè)計重構(gòu)商業(yè)敘事”為使命。其作品涵蓋企業(yè)形象策劃、品牌包裝設(shè)計等領(lǐng)域，曾為電子音樂節(jié)、科技峰會等不同場景打造標志性視覺系統(tǒng)。團隊擅長通過”受限創(chuàng)新”方法論，在客戶預(yù)算與創(chuàng)意表達間尋找最優(yōu)解，這種務(wù)實主義風格使其成為歐洲新興品牌的首選合作伙伴。
Balthazar Events的升級案例證明，在注意力稀缺的時代，企業(yè)vi設(shè)計已從單純的視覺美化升級為戰(zhàn)略級工具。通過構(gòu)建”文字-視覺-體驗”的三角敘事模型，品牌得以在消費者心智中建立深度錨點。這種設(shè)計思維不僅適用于活動行業(yè)，更為消費升級背景下的所有品牌提供了轉(zhuǎn)型范式——當視覺沖擊退潮時，唯有情感共鳴能創(chuàng)造持久價值。
