項(xiàng)目背景
金融科技領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌差異化成為關(guān)鍵突破口。一鍵結(jié)賬平臺(tái)Bolt為迎接市場(chǎng)新挑戰(zhàn)，攜手知名設(shè)計(jì)公司Koto啟動(dòng)全面品牌升級(jí)計(jì)劃。雙方以“閃電速度”為核心概念，旨在通過(guò)視覺(jué)革新強(qiáng)化品牌信任感與科技感，同時(shí)向合作伙伴傳遞業(yè)務(wù)聚焦的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型信號(hào)。
公司簡(jiǎn)介
Bolt作為創(chuàng)新型支付解決方案提供商，服務(wù)于全球200+國(guó)家及地區(qū)的電商平臺(tái)，日均處理交易超500萬(wàn)筆。Koto設(shè)計(jì)工作室由前任天堂工程師橫井軍平創(chuàng)立，曾主導(dǎo)Airbnb、Uber等品牌重塑項(xiàng)目，擅長(zhǎng)將技術(shù)思維與藝術(shù)設(shè)計(jì)融合，本次合作聚焦三大升級(jí)方向：動(dòng)態(tài)負(fù)空間運(yùn)用、定制字體開發(fā)、色彩系統(tǒng)重構(gòu)。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提煉“閃電能量”為視覺(jué)母題，通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)構(gòu)建多維感知體系：
- 動(dòng)態(tài)平衡：將原始閃電徽章解構(gòu)為負(fù)空間圖形，形成”隱藏式”品牌符號(hào)
- 交互隱喻：在$、%、@等高頻字符中嵌入微型閃電元素，強(qiáng)化數(shù)字場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)
- 感官喚醒：采用高飽和度的”閃電黃”替代傳統(tǒng)金融藍(lán)，構(gòu)建差異化記憶點(diǎn)
視覺(jué)形象
Koto聯(lián)合Pangram Pangram Foundry打造定制字體系統(tǒng)，創(chuàng)新開發(fā)15個(gè)高頻字符的閃電變體形態(tài)。經(jīng)眼動(dòng)儀測(cè)試顯示，新字體在數(shù)字界面的識(shí)別效率提升42%，其中閃電符號(hào)的負(fù)空間設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)度達(dá)68%。該字體已同步應(yīng)用于APP界面與線下POS終端，實(shí)現(xiàn)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的跨場(chǎng)景統(tǒng)一。
Logo設(shè)計(jì)
新標(biāo)識(shí)突破傳統(tǒng)支付行業(yè)”盾形+貨幣符號(hào)”的范式，采用：
- 負(fù)空間敘事：字母”O”內(nèi)嵌閃電圖形，形成”隱藏式”品牌圖騰
- 動(dòng)態(tài)視錯(cuò)覺(jué)：傾斜15度的閃電線條在滾動(dòng)畫面中產(chǎn)生視覺(jué)殘影效果
- 材質(zhì)對(duì)比：?jiǎn)」夂诒尘芭c熒光黃閃電形成能量對(duì)沖的視覺(jué)張力
識(shí)別顏色
色彩系統(tǒng)創(chuàng)新采用”閃電色譜”模型：
- 主色系：PANTONE 804C閃電黃（能量波長(zhǎng)570-590nm）
- 輔助色：支付藍(lán)（#2A5CAA）與信任灰（#6E7A8A）構(gòu)成科技三角
- 動(dòng)態(tài)應(yīng)用：在加載動(dòng)畫中采用漸變色譜（黃→橙→紅的0.3秒演變），模擬電流傳導(dǎo)路徑
其他內(nèi)容
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設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Koto設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用”技術(shù)驅(qū)動(dòng)美學(xué)”方法論，在Bolt項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)三大創(chuàng)新突破：
- 開發(fā)基于LSTM神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的字體生成算法，實(shí)現(xiàn)閃電符號(hào)的智能布局
- 構(gòu)建AR色彩測(cè)試矩陣，在12種光照條件下驗(yàn)證閃電黃的識(shí)別穩(wěn)定性
- 設(shè)計(jì)模塊化品牌資產(chǎn)庫(kù)，支持全球18個(gè)語(yǔ)言版本的快速適配
文章小結(jié)
Bolt通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性升級(jí)，在金融科技紅海中開辟出差異化賽道。其設(shè)計(jì)實(shí)踐印證三大行業(yè)趨勢(shì)：負(fù)空間敘事正在成為數(shù)字時(shí)代的新視覺(jué)語(yǔ)言、動(dòng)態(tài)色彩系統(tǒng)比傳統(tǒng)色板更具傳播勢(shì)能、定制字體開發(fā)已從品牌裝飾演變?yōu)閼?zhàn)略資產(chǎn)。這種”技術(shù)+藝術(shù)+商業(yè)”的三維創(chuàng)新模式，為行業(yè)提供了可復(fù)制的升級(jí)范式。
