項(xiàng)目背景
Moxie Coffee Company，一家源自亞利桑那州的咖啡烘焙與咖啡館品牌，致力于通過咖啡傳遞一種自信冒險(xiǎn)與享受回報(bào)的生活態(tài)度。為了將這一品牌理念具象化，Moxie Coffee Company找到了位于丹佛和洛杉磯的設(shè)計(jì)工作室——The Made Shop，希望他們能夠設(shè)計(jì)出一套既簡(jiǎn)潔又不失表達(dá)力的品牌包裝，以區(qū)別于市場(chǎng)上單調(diào)乏味的咖啡品牌形象。
公司簡(jiǎn)介
Moxie Coffee Company以其對(duì)咖啡品質(zhì)的極致追求和對(duì)品牌文化的獨(dú)特詮釋，在咖啡愛好者中享有盛譽(yù)。而The Made Shop，作為一家專注于品牌策劃設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)工作室，憑借其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成為了Moxie Coffee Company的理想合作伙伴。
設(shè)計(jì)理念
The Made Shop的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深受“Wabi-sabi”（侘寂）美學(xué)的影響，這種欣賞瞬逝、不完美與殘缺之美的世界觀，被巧妙地融入到了Moxie Coffee Company的品牌包裝設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師Davis Scruggs表示：“我們想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)既簡(jiǎn)單又能在各種情境下流暢表達(dá)的品牌形象，避免單調(diào)重復(fù)，讓品牌在不同場(chǎng)合下都能煥發(fā)出獨(dú)特的生命力。”
視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)
在視覺形象上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“破碎的杯子”為靈感，將這一元素轉(zhuǎn)化為品牌的核心符號(hào)。這個(gè)看似不完美的設(shè)計(jì)，實(shí)則寓意著將破碎轉(zhuǎn)化為美麗，完美體現(xiàn)了Moxie Coffee Company的品牌精神。品牌的主視覺鎖扣由獨(dú)特的字體、破碎杯圖標(biāo)和簡(jiǎn)潔的標(biāo)語組成，它們作為一個(gè)整體和諧共存，同時(shí)又能靈活拆分，作為模塊化品牌元素在不同場(chǎng)合下重復(fù)使用。
Logo設(shè)計(jì)
對(duì)于Logo的設(shè)計(jì)，The Made Shop選用了Pangram Pangram的顯示字體Migra Extra Bold，其高個(gè)性、高對(duì)比度的外觀與破碎杯圖標(biāo)的柔和曲線與銳利襯線相得益彰。同時(shí)，Dunwich Type Founders的Antarctican Mono字體作為輔助，為整體設(shè)計(jì)提供了“極簡(jiǎn)的平衡”，使得圖標(biāo)和字體在視覺上更加和諧，空間感更加聚焦。
識(shí)別顏色
在色彩選擇上，The Made Shop采用了豐富的藍(lán)色調(diào)與柔和的鮭魚粉色作為主色調(diào)，旨在創(chuàng)造一種既非黑白又極具辨識(shí)度的色彩組合。設(shè)計(jì)師解釋說：“我們用可擁有的鈷藍(lán)色替代黑色，用陶瓷象牙色替代白色，既保留了經(jīng)典感，又增添了獨(dú)特性。”此外，團(tuán)隊(duì)還引入了咖啡櫻桃干皮的珊瑚色調(diào)，為簡(jiǎn)約的基底色調(diào)注入了一抹意外的“活力”，使得品牌既顯得更加簡(jiǎn)約，又更具辨識(shí)度。
其他內(nèi)容
除了上述設(shè)計(jì)元素外，The Made Shop還為Moxie Coffee Company設(shè)計(jì)了一系列配套的品牌包裝材料，包括咖啡袋、杯子、菜單等，確保品牌形象在各個(gè)接觸點(diǎn)上都能保持一致性和連貫性。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
The Made Shop，一家專注于品牌策劃設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新工作室，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和卓越的執(zhí)行能力，在業(yè)界享有盛譽(yù)。他們擅長(zhǎng)將品牌故事與視覺元素巧妙融合，為客戶打造具有深刻記憶點(diǎn)的品牌形象。The Made Shop官網(wǎng)
文章小結(jié)
Moxie Coffee Company與The Made Shop的合作，成功打造了一套既簡(jiǎn)潔又不失表達(dá)力的品牌包裝設(shè)計(jì)。通過獨(dú)特的視覺形象、精心設(shè)計(jì)的Logo以及富有辨識(shí)度的色彩組合，Moxie Coffee Company不僅傳遞了其品牌理念，更在咖啡市場(chǎng)中脫穎而出，成為了品牌包裝設(shè)計(jì)的典范之作。
