在全球衛(wèi)生危機(jī)日益嚴(yán)峻的當(dāng)下，Toilet Twinning（廁所結(jié)對(duì)）項(xiàng)目作為Tearfund基金會(huì)的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，通過(guò)連接捐贈(zèng)者的廁所與支持國(guó)家的水、衛(wèi)生和衛(wèi)生設(shè)施（WASH）項(xiàng)目中的廁所，為全球衛(wèi)生問(wèn)題提供了切實(shí)可行的解決方案。為了進(jìn)一步擴(kuò)大這一重要事業(yè)的影響力，Toilet Twinning尋求了倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wildish & Co.的幫助，后者為其打造了一個(gè)既大膽又富有趣味性的視覺形象，既保持了事業(yè)的嚴(yán)肅性，又使其對(duì)捐贈(zèng)者來(lái)說(shuō)更加親切和吸引人。
品牌重塑之旅
起初，這個(gè)項(xiàng)目只是作為一個(gè)品牌刷新的項(xiàng)目啟動(dòng)的。然而，隨著項(xiàng)目的深入，“客戶對(duì)更大范圍的變革表示支持，并信任我們的過(guò)程，這是我們?cè)谌魏纹放乒ぷ髦卸家恢睂で蟮模痹O(shè)計(jì)師Alisha Mann說(shuō)道。最終的結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單純的品牌刷新，而是一個(gè)全新的品牌形象，它擁有引人注目的外觀、吸引人的特質(zhì)和易于接近的感覺。
在重塑過(guò)程中，Wildish & Co.不僅參考了其他慈善機(jī)構(gòu)的品牌元素，還廣泛研究了那些成功融入現(xiàn)代和趣味性元素的品牌案例，以此為基準(zhǔn)來(lái)打造Toilet Twinning的新形象。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的巧思
標(biāo)志設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，特別是客戶希望保留的廁所圖標(biāo)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保留這一元素的基礎(chǔ)上，對(duì)文字標(biāo)志進(jìn)行了定制創(chuàng)作，靈感來(lái)源于Stubby Rough字體。為了營(yíng)造出一種真實(shí)、質(zhì)樸的美感，Wildish & Co.故意粗糙化了邊緣并引入了不完美元素。而廁所圖標(biāo)的巧妙融入更是點(diǎn)睛之筆——將廁所蓋用作“twinning”一詞中的‘O’，底座則作為‘I’。
字體系統(tǒng)的搭配
為了與文字標(biāo)志的個(gè)性相契合，Toilet Twinning的品牌字體系統(tǒng)選擇了Pangram Pangram的強(qiáng)勁Nikkei Journal Ultrabold與Google的Knewave相搭配。Knewave以動(dòng)畫點(diǎn)綴的形式出現(xiàn)在標(biāo)題中，這種字體的有意對(duì)比也呼應(yīng)了品牌“結(jié)對(duì)”不同元素的使命。
動(dòng)畫與插畫的生動(dòng)呈現(xiàn)
動(dòng)畫為這些字體注入了生命，而定制的插畫（以貼紙般的元素呈現(xiàn)）和手繪風(fēng)格則貫穿了數(shù)字、印刷和體驗(yàn)式觸點(diǎn)，將品牌形象緊密地聯(lián)系在一起。正如Mann所指出的，“Toilet Twinning是一項(xiàng)偉大的慈善事業(yè)，我們希望‘緩和’其形象，為品牌注入一些趣味性。”
品牌色彩的煥新
最后，一個(gè)由組織原始品牌色彩演變而來(lái)的鮮亮藍(lán)色為品牌形象畫上了圓滿的句號(hào)。“最初的顏色是一種沉悶的天空藍(lán)，給人一種非常安全的感覺，”Mann解釋道。“我們希望挑戰(zhàn)他們，變得更加大膽和明亮。”
通過(guò)Wildish & Co.的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，Toilet Twinning不僅成功重塑了品牌形象，還以更加生動(dòng)、有趣的方式吸引了公眾的注意，為解決全球衛(wèi)生危機(jī)貢獻(xiàn)了一份力量。這一案例也展示了創(chuàng)意設(shè)計(jì)在推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)中的重要作用。
