在足球賽事中，球迷高舉圍巾歡呼的場景已成為全球通用的文化符號(hào)。芬蘭足球聯(lián)賽Veikkausliiga在品牌升級(jí)中，以這一情感符號(hào)為核心，通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)BOND選擇保留原有l(wèi)ogo中“球迷舉圍巾”的經(jīng)典元素，通過抽象化重構(gòu)賦予其新生，既延續(xù)了聯(lián)賽的歷史記憶，又為品牌注入年輕化基因。
BOND——用設(shè)計(jì)重構(gòu)品牌敘事
BOND是一家專注于體育與文化領(lǐng)域品牌升級(jí)的國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擅長通過視覺符號(hào)傳遞情感價(jià)值。此次為Veikkausliiga打造的企業(yè)形象策劃，以“圍巾”為紐帶，將球迷的激情、團(tuán)結(jié)與自豪感轉(zhuǎn)化為可感知的視覺語言，成為足球行業(yè)品牌重塑的經(jīng)典案例。
從具象到抽象的情感升華
品牌策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)未簡單復(fù)刻原有l(wèi)ogo，而是將其提煉為幾何抽象形態(tài)。創(chuàng)始人Jesper Bange表示：“新logo保留了‘球迷舉圍巾’的核心概念，但通過簡化線條與棱角設(shè)計(jì)，使其更具現(xiàn)代感與辨識(shí)度。”圍巾的折疊形態(tài)暗含足球場草坪的線條，隱喻賽場內(nèi)外的情感共鳴。
動(dòng)態(tài)色彩與字體創(chuàng)新
- 識(shí)別顏色：12支球隊(duì)的專屬視覺語言
BOND為Veikkausliiga的12支球隊(duì)定制了品牌包裝策劃設(shè)計(jì)方案，通過調(diào)整圍巾圖案的色彩組合，使每個(gè)俱樂部擁有獨(dú)特的視覺標(biāo)識(shí)。例如，主色調(diào)采用球隊(duì)代表色，輔以黑底襯托，模擬秋夜球場燈光的效果，強(qiáng)化“激情與榮耀”的品牌聯(lián)想。 - 字體設(shè)計(jì)：Scarf Gothic——圍巾的棱角美學(xué)
團(tuán)隊(duì)開發(fā)了專屬字體“Scarf Gothic”，其鋸齒狀邊緣與不規(guī)則字母形態(tài)靈感源自折疊圍巾的輪廓。Bange解釋：“每個(gè)字符的紋理與動(dòng)態(tài)呼應(yīng)圍巾的飄動(dòng)感，同時(shí)保持?jǐn)?shù)字端的清晰可讀性。”這一設(shè)計(jì)使品牌在社交媒體與數(shù)字廣告中更具沖擊力。
連接傳統(tǒng)與未來的橋梁
品牌設(shè)計(jì)的核心使命是“傳承歷史，吸引新世代”。創(chuàng)意總監(jiān)Nils Kajander強(qiáng)調(diào)：“我們通過抽象化符號(hào)與現(xiàn)代字體，讓老球迷感受到歸屬感，同時(shí)用簡潔設(shè)計(jì)吸引年輕數(shù)字原住民。”品牌愿景“This is how Veikkausliiga feels like”精準(zhǔn)傳遞了足球賽事的情感張力。
跨代際的情感共鳴
目標(biāo)受眾覆蓋老球迷與Z世代群體。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)策略，將圍巾符號(hào)轉(zhuǎn)化為可穿戴周邊（如圍巾、徽章），同時(shí)利用動(dòng)態(tài)字體在短視頻平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下場景的無縫銜接。
BOND以“用設(shè)計(jì)講述故事”為核心理念，曾為多個(gè)體育品牌打造現(xiàn)象級(jí)案例。此次項(xiàng)目通過CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)整合logo、字體與色彩規(guī)范，確保品牌在多場景應(yīng)用中的一致性，展現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的專業(yè)能力。
Veikkausliiga的案例證明，企業(yè)VI設(shè)計(jì)的成功在于平衡歷史傳承與創(chuàng)新表達(dá)。BOND通過情感符號(hào)的抽象化重構(gòu)與動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)，不僅強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度，更重新定義了足球文化的視覺語言。這一模式為體育行業(yè)品牌升級(jí)提供了可復(fù)制的范本。
