在2025年餐飲行業(yè)數(shù)字化升級浪潮中，品牌設(shè)計(jì)作為企業(yè)核心競爭力之一，正經(jīng)歷從視覺符號(hào)到體驗(yàn)系統(tǒng)的全面革新。Orderswift作為提供數(shù)字點(diǎn)餐解決方案的科技企業(yè)，面對移動(dòng)訂餐普及與競品同質(zhì)化競爭，通過vi設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)品牌差異化突圍。
Orderswift成立于2010年，專注為餐飲企業(yè)提供全場景數(shù)字點(diǎn)餐系統(tǒng)，核心產(chǎn)品包括“點(diǎn)擊自取”“配送服務(wù)”及“桌邊支付”功能。2023年啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級，聯(lián)合戰(zhàn)略顧問James Sandrini與設(shè)計(jì)師Laura Clink，打造以“人性化科技”為核心的企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系。
本次品牌升級以“溫暖科技”為核心理念，突破傳統(tǒng)科技品牌冰冷感。通過品牌包裝設(shè)計(jì)策略，將“簡單即強(qiáng)大”的價(jià)值觀融入視覺語言。Clink強(qiáng)調(diào)：“品牌應(yīng)如餐飲從業(yè)者般親切可靠”，這種理念貫穿從logo到空間設(shè)計(jì)的全鏈路設(shè)計(jì)。
核心視覺系統(tǒng)采用Gooper系字體與Rebond Grotesque字標(biāo)組合，既保留科技感又注入人文溫度。品牌logo設(shè)計(jì)采用四塊拼合圖形，象征餐飲場景中的人際聯(lián)結(jié)，其圓潤曲線與鮮艷色塊（如拉面碗、披薩切片）呼應(yīng)，形成高識(shí)別度的產(chǎn)品包裝策劃視覺語言。
主色調(diào)選用馬爾斯綠與活力橙的撞色組合，既符合科技品牌調(diào)性又傳遞餐飲場景的活力感。通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌包裝策劃設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)交互，例如掃描包裝可觸發(fā)菜品制作過程的沉浸式展示，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)。
品牌定位聚焦“餐飲業(yè)數(shù)字化伙伴”，使命為“讓點(diǎn)餐體驗(yàn)更人性化”。通過企業(yè)形象策劃構(gòu)建“科技溫度”的差異化認(rèn)知，愿景是成為全球餐飲數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域的“人性化標(biāo)桿”。價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)“用戶優(yōu)先”，這與家族企業(yè)基因深度契合。
核心價(jià)值通過“簡單、可靠、溫暖”三要素傳遞，宣傳語“Refreshingly Simple”直觀體現(xiàn)品牌特質(zhì)。受眾分析顯示，目標(biāo)群體為中小型餐飲企業(yè)主及年輕消費(fèi)群體，他們對高效點(diǎn)餐與情感化體驗(yàn)需求顯著。
設(shè)計(jì)師Laura Clink擅長將ci設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為視覺語言，其作品多次獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。行業(yè)趨勢方面，2025年餐飲vis設(shè)計(jì)呈現(xiàn)三大特征：IP形象人格化、空間體驗(yàn)場景化、數(shù)字交互沉浸化，這些均被融入Orderswift的升級方案。
通過品牌策劃設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性重構(gòu)，Orderswift成功實(shí)現(xiàn)從功能提供商到品牌價(jià)值伙伴的躍升。其案例證明：在餐飲行業(yè)激烈競爭中，企業(yè)vi設(shè)計(jì)需兼顧科技效率與人文溫度，方能構(gòu)建可持續(xù)的品牌競爭力。這種“科技向善”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，正是2025年品牌設(shè)計(jì)的核心趨勢所在。
