項目背景
挪威房地產開發商Recreate以”空間變革者”為定位，專注可持續社區開發。面對傳統地產行業視覺同質化困境，品牌攜手跨學科設計機構Sn?hetta Design啟動品牌形象設計升級，通過數字動態系統詮釋”變化”內核。升級后項目溢價能力提升40%，印證設計驅動的商業價值。
設計公司簡介
Sn?hetta Design是挪威國寶級設計機構，隸屬Sn?hetta建筑事務所，深耕視覺識別設計與空間敘事創新。其官網披露，經其設計的商業地產項目平均出租率提升55%。（官網鏈接：www.snohetta.com）
品牌定位與核心價值
- 品牌使命：”用設計激活空間進化基因”
- 戰略愿景：2025年前打造20個碳中和智慧社區
- 價值主張：通過CI設計系統實現”建筑實體+數字體驗”的雙向賦能
- 宣傳標語：”Shape Change, Create Value”（塑造變革，創造價值）
視覺系統革新策略
動態符號系統
- 基因編碼：基礎模塊為圓角方形，通過參數化生成流體圖形（圓角曲率R=12mm）
- 數字孿生：開發定制APP，用戶可調節圖形長寬比（0.5-2.0）、運動速率（0.5-5Hz）
- 行業突破：首個采用”建筑參數化vi設計“的房地產企業，圖形系統與BIM數據實時聯動
字體與色彩哲學
- 主字體：Dinamo Favorit無襯線體（字母R的32°斜角暗喻空間重構）
- 色彩矩陣：
- 主色：變革紫（Pantone 19-3424 TCX），占比60%
- 輔助色：玄武巖黑（#2D2926）x 極地白（#F4F4F4），構建北歐極簡基調
- 動態色庫：根據日照角度自動調節樓宇導視系統色溫
品牌形象設計創新
- 空間敘事延伸：社區導視系統植入動態圖形投影，行人移動觸發形態變化
- 數字沙盤系統：AR掃描樓書觸發建筑生長動畫，客戶參與度提升130%
- 可持續印刷：采用混凝土廢料制作3D浮雕樓書，獲2023紅點可持續設計獎
- cis設計延伸：開發NFT空間權益憑證，業主可自定義數字資產視覺形態
行業價值數據
- 經品牌形象設計升級，目標客群品牌聯想度從31%躍升至89%
- 2023年智慧社區項目預售認購率達97%，創北歐地產行業紀錄
- 用戶調研顯示”空間變革者”認知建立率93%，印證視覺識別設計的概念穿透力
設計師洞察
“未來地產的品牌形象設計必須是活體生態系統，”Sn?hetta設計總監Petter Torgersen Myhr強調，”我們將建筑參數轉化為視覺基因，用紫色光譜標記空間價值——這是數字化時代的空間經濟學。”
文章小結
Sn?hetta為Recreate打造的品牌形象設計系統，通過”參數化vi設計+空間數字孿生”策略，成功將房地產開發升維為空間價值創造實驗。該案例證明：精準的CI設計不僅能重塑行業認知，更能通過動態視覺系統激活資產流動性，為房地產行業樹立”設計即ROI”的新范式。
