項目背景
Zion Wine是奧地利新興自然酒品牌，以”無干預釀造工藝”為核心賣點，主打高端葡萄酒市場。品牌方希望突破傳統(tǒng)酒標設計的繁復風格，通過品牌包裝設計傳遞”理想之地”的哲學理念，建立與年輕消費群體的情感共鳴。
設計師簡介
Lukas Diemling是奧地利格拉茨新銳設計師，專注于品牌形象策劃與包裝系統(tǒng)開發(fā)。其作品以極簡主義風格著稱，擅長通過幾何語言詮釋品牌內核。官網(wǎng)：暫無相關信息。
設計理念：完美與不完美的辯證美學
Diemling從Zion的希伯來語本義出發(fā)——”理想之地/永恒坐標”，構建雙重設計敘事：”標簽既是完美幾何的紀念碑，也是自然釀造過程的詩意隱喻”。設計師解釋：”品牌包裝設計需要平衡抽象符號與產品特性，我們用機械線條象征理想，手繪肌理呼應自然酒的不完美特質。”
視覺形象體系
酒標圖形系統(tǒng)
- 核心符號：通過正圓、直線構建品牌名”ZION”，形成”視覺坐標軸”
- 矛盾美學：印刷油墨與粗糲紙張的碰撞掃描，模擬自然發(fā)酵的隨機性
- 行業(yè)突破：打破葡萄酒包裝的奢華堆砌傳統(tǒng)，采用單色印刷工藝
識別顏色策略
遵循”零品牌色”原則，酒標色調嚴格對應酒液顏色。這一品牌包裝策劃策略強化”自然本真”定位，例如桃紅酒標采用葡萄皮浸漬的淡粉色，黑皮諾酒標使用橡木桶陳釀的琥珀色。
字體系統(tǒng)設計
選用CoType Foundry的RM Neue字體，其特點包括：
- 中性無襯線造型，接近Helvetica的現(xiàn)代感
- 字間距優(yōu)化技術，適應狹窄酒標空間
- 字母Z/I/O/N的幾何切割與品牌圖形形成呼應
“這是品牌策劃設計的關鍵細節(jié)，”Diemling強調，”字體必須同時承載信息傳遞與符號表達功能。”
行業(yè)創(chuàng)新價值
- 極簡包裝設計趨勢：減少圖形傳播元素，聚焦酒瓶本體敘事
- 可持續(xù)設計實踐：采用環(huán)保紙張與單色印刷降低碳排放
- 感官體驗融合：通過觸覺紋理傳遞自然酒釀造哲學
設計師觀點
“高端葡萄酒的品牌包裝設計不應停留在裝飾層面，”Diemling指出，”Zion的酒標是一個微縮品牌宇宙——幾何符號構建理想坐標，紙張肌理記錄自然痕跡，這正是當代消費者渴望的真實敘事。”
文章小結
Lukas Diemling為Zion Wine打造的品牌包裝設計方案，成功將自然酒釀造哲學轉化為可感知的視覺語言。通過”極簡符號系統(tǒng)+矛盾美學”的創(chuàng)新策略，該設計在葡萄酒行業(yè)樹立了新標桿，印證了精準的品牌形象策劃能夠提升產品溢價空間與市場辨識度。
