項目背景
Fitzjohn’s公寓是倫敦高端養(yǎng)老社區(qū)的代表性項目，由知名建筑設(shè)計公司Sergison Bates操刀，面向60歲以上人群提供定制化居住方案。項目方希望突破傳統(tǒng)養(yǎng)老地產(chǎn)的刻板印象，通過品牌形象策劃傳遞藝術(shù)化、個性化的生活方式，吸引追求品質(zhì)的老年群體。
公司簡介
DutchScot是倫敦本土知名設(shè)計機構(gòu)，專注于品牌策劃設(shè)計與空間視覺傳達(dá)。其團隊擅長將建筑特色與品牌敘事融合，曾為多個高端地產(chǎn)項目打造差異化形象。官網(wǎng)：www.dutchscot.com（設(shè)計公司官網(wǎng)鏈接）
設(shè)計理念：幾何美學(xué)與社區(qū)文化融合
DutchScot從Fitzjohn’s建筑本身的幾何結(jié)構(gòu)出發(fā)，提出”公寓即藝術(shù)品”的核心概念。29套戶型各異的公寓被抽象為獨特的圖形組合，呼應(yīng)品牌標(biāo)語”現(xiàn)代生活的藝術(shù)化構(gòu)局”（Apartments Composed for Modern Living）。設(shè)計師強調(diào)：”品牌包裝設(shè)計需平衡實用性與藝術(shù)感，既要體現(xiàn)高端養(yǎng)老社區(qū)的品質(zhì)，也要傳遞Hampstead地區(qū)的歷史文化底蘊。”
視覺形象體系
Logo設(shè)計
Logo采用非對稱排版與定制字體，靈感源自Hampstead街區(qū)的手繪陶瓷路標(biāo)。主字體Madison Antiqua通過粗細(xì)對比營造”不規(guī)則感”，搭配Sharp Type的Centra No.2無襯線字體，隱喻社區(qū)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞。
識別顏色
跳脫養(yǎng)老地產(chǎn)常見的保守配色，DutchScot以藏藍(lán)、墨綠奠定高端基調(diào)，輔以粉橙撞色凸顯活力。這一品牌包裝策劃策略既契合老年群體對沉穩(wěn)質(zhì)感的偏好，又通過色彩心理學(xué)傳遞積極生活態(tài)度。
文化基因植入
設(shè)計團隊深度挖掘Hampstead的藝術(shù)遺產(chǎn)，將亨利·摩爾、芭芭拉·赫普沃斯等駐地藝術(shù)家的創(chuàng)作精神融入視覺系統(tǒng)。街標(biāo)瓷片的”不完美筆觸”被轉(zhuǎn)化為品牌圖形中的有機紋理，強化地域文化認(rèn)同感。這種品牌策劃設(shè)計手法使項目在競品中形成鮮明記憶點。
設(shè)計師觀點
“養(yǎng)老社區(qū)的品牌形象策劃必須超越功能性敘事，”DutchScot創(chuàng)意總監(jiān)指出，”我們通過幾何圖形、藝術(shù)化排版與大膽用色，重新定義‘老年生活’的視覺語言——它可以是優(yōu)雅的、充滿創(chuàng)造力的，甚至略帶幽默感的。”
文章小結(jié)
DutchScot為Fitzjohn’s公寓打造的品牌形象策劃方案，成功將建筑基因、地域文化與目標(biāo)人群需求轉(zhuǎn)化為視覺符號。通過”高端品牌包裝設(shè)計+藝術(shù)敘事”的雙重策略，該項目在養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域樹立了差異化標(biāo)桿，證明了精準(zhǔn)的品牌策劃設(shè)計能夠有效提升社區(qū)溢價能力與用戶黏性。?
