項目背景
Leijona（芬蘭語意為“獅子”）曾是明尼蘇達州德盧斯市的圣路易斯縣監(jiān)獄，如今通過全面改造成為擁有33套精品公寓的都市生活新地標。這一歷史建筑曾承載城市工業(yè)時代的記憶，其改造項目旨在通過品牌設計重新定義空間價值，吸引追求獨特居住體驗的都市人群。項目核心挑戰(zhàn)在于如何通過品牌包裝設計將監(jiān)獄的“歷史厚重感”轉化為現代生活的吸引力。
公司簡介
項目由明尼阿波利斯本土品牌設計機構Fellow Inc.操刀，該公司擅長通過文化敘事與視覺創(chuàng)新激活空間價值。其代表作包括多個城市更新項目的品牌重塑，擅長將歷史建筑與當代生活方式結合，打造兼具商業(yè)價值與人文溫度的品牌形象策劃方案。（官網：www.fellowinc.co）
設計理念
設計團隊從建筑的新古典主義風格中汲取靈感，以“尊重歷史，面向未來”為核心原則。Fellow Inc.創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人Eric Luoma表示：“建筑拱廊上雕刻的獅子圖騰象征著德盧斯移民的堅韌精神，我們希望將這種精神轉化為品牌DNA。”通過解構建筑元素，設計團隊將工業(yè)遺產與現代審美融合，構建出兼具故事性與功能性的品牌策劃設計框架。
視覺形象與Logo設計
品牌包裝策劃的核心視覺符號——定制字標（Wordmark）直接取材于建筑磚石紋路。字母采用模塊化設計，每個音節(jié)獨立成塊，既呼應磚墻結構，又保證logo在數字媒體與實體場景中的延展性。為平衡歷史感與現代感，設計團隊選用TIGHTYPE工作室開發(fā)的Lemur字體，其圓潤筆觸與新古典字標的嚴謹形成對比，賦予品牌“嚴謹而不失趣味”的獨特氣質。
識別顏色體系
色彩方案從建筑大堂水磨石地面提取靈感，以暖中性色調為基礎，搭配兩組低飽和度綠色（Pantone 17-0330和18-0430）作為主色調。暖灰色傳遞歷史建筑的沉穩(wěn)，綠色則象征德盧斯自然景觀與芬蘭移民文化，共同構建出“智慧而親切”的品牌視覺語言。
品牌延伸設計
除基礎視覺系統(tǒng)外，Fellow Inc.還開發(fā)了定制導視系統(tǒng)、公寓戶型手冊及線上VR看房工具。動態(tài)logo應用場景覆蓋建筑外墻燈箱、公寓門牌及社區(qū)活動物料，通過品牌形象設計的模塊化特性實現跨媒介統(tǒng)一。
設計師/設計公司介紹
Fellow Inc.成立于2015年，專注于文化地產品牌重塑，曾獲美國建筑師協(xié)會（AIA）設計傳播獎。其服務涵蓋品牌戰(zhàn)略、空間導視及數字體驗設計，擅長通過“文化解碼-視覺轉譯-場景落地”三階方法論激活空間價值。（官網：www.fellowinc.co）
文章小結
Leijona項目通過品牌形象設計實現歷史建筑的功能轉型，其成功關鍵在于：
- 深挖文化符號（獅子圖騰）構建品牌敘事；
- 模塊化視覺系統(tǒng)適配多元應用場景；
- 色彩心理學強化空間情感聯(lián)結。
這一案例為城市更新類項目提供了品牌設計方法論參考，證明歷史空間可通過精準的品牌重塑煥發(fā)新生。
