項(xiàng)目背景
法國國家造型藝術(shù)中心（Centre National des Arts Plastiques，簡稱Cnap）作為政府支持的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)機(jī)構(gòu)，每年委托不同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造年度報(bào)告。2023年，巴黎設(shè)計(jì)工作室République Studio通過突破性的品牌形象設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)報(bào)告轉(zhuǎn)化為兼具功能性與藝術(shù)性的文化載體，重新定義了政府機(jī)構(gòu)與公眾的溝通方式。
公司簡介
Cnap隸屬于法國文化部，核心使命是通過資金扶持、展覽策劃等方式支持視覺藝術(shù)發(fā)展。其年度報(bào)告需清晰呈現(xiàn)資金流向、項(xiàng)目成果等復(fù)雜數(shù)據(jù)，同時(shí)傳遞機(jī)構(gòu)“支持創(chuàng)意自由”的價(jià)值主張。此次與République Studio合作，是Cnap首次嘗試以極簡主義設(shè)計(jì)顛覆過往華麗風(fēng)格。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨雙重挑戰(zhàn)：
- 數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新：需將年度預(yù)算、資助項(xiàng)目等枯燥信息轉(zhuǎn)化為易讀內(nèi)容；
- 預(yù)算限制下的突破：在烏克蘭危機(jī)導(dǎo)致的成本壓力下，通過設(shè)計(jì)智慧實(shí)現(xiàn)“低成本高質(zhì)感”。
最終，團(tuán)隊(duì)以“約束激發(fā)創(chuàng)意”為核心理念，拒絕傳統(tǒng)多色印刷與復(fù)雜圖表，轉(zhuǎn)而通過品牌策劃設(shè)計(jì)構(gòu)建極簡視覺框架，使報(bào)告本身成為一件“可閱讀的藝術(shù)品”。
視覺形象
視覺形象設(shè)計(jì)的核心策略：
- 字體系統(tǒng)：全篇采用瑞士Optimo字庫的Antique Legacy字體（單一字重），其幾何結(jié)構(gòu)呼應(yīng)現(xiàn)代主義美學(xué)，同時(shí)確保數(shù)據(jù)層級清晰；
- 色彩策略：數(shù)值部分使用單色“冷灰”（Pantone Cool Gray 11C），文字為黑白對比，降低印刷成本的同時(shí)強(qiáng)化信息聚焦；
- 材質(zhì)對比：數(shù)據(jù)頁采用粗紋紙張，訪談頁使用光面銅版紙，通過觸覺差異提升閱讀體驗(yàn)。
Logo設(shè)計(jì)
新報(bào)告封面以Cnap機(jī)構(gòu)Logo為基礎(chǔ)，通過“去裝飾化”處理強(qiáng)化現(xiàn)代感。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將原有徽章拆解為抽象幾何圖形，并嵌入報(bào)告年份數(shù)字，形成動(dòng)態(tài)視覺符號。該設(shè)計(jì)既保留政府機(jī)構(gòu)的莊重性，又注入當(dāng)代設(shè)計(jì)語言的靈活性。
識別顏色
主色系“冷灰”的選用具有雙重意義：
- 功能層面：單色印刷降低成本，同時(shí)避免多色圖表可能引發(fā)的視覺混亂；
- 情感層面：灰色象征“中立與客觀”，契合Cnap作為公共資金管理機(jī)構(gòu)的透明度要求。
其他內(nèi)容
為提升互動(dòng)性，報(bào)告內(nèi)嵌“可操作設(shè)計(jì)”：
- 模塊化排版：通過網(wǎng)格系統(tǒng)劃分章節(jié)，讀者可快速定位資助項(xiàng)目、藝術(shù)家訪談等內(nèi)容；
- 數(shù)據(jù)游戲化：將年度預(yù)算轉(zhuǎn)化為時(shí)間軸圖表，讀者需手動(dòng)折疊頁面才能完整閱讀，增強(qiáng)參與感。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
République Studio是巴黎知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擅長通過極簡主義解決復(fù)雜問題。其服務(wù)客戶涵蓋愛馬仕、蓬皮杜中心等文化機(jī)構(gòu)，作品多次獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
官網(wǎng)鏈接
文章小結(jié)
Cnap案例證明：品牌形象設(shè)計(jì)的核心在于“精準(zhǔn)解決問題”。通過約束性條件下的創(chuàng)新（如單色印刷、字體系統(tǒng)），設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅降低了成本，更創(chuàng)造了兼具功能性與藝術(shù)價(jià)值的政府文件范本。對于公共機(jī)構(gòu)而言，以設(shè)計(jì)思維重構(gòu)信息傳遞，或許是提升公眾信任度的關(guān)鍵路徑。
