在柏林奢華百貨公司KaDeWe的六樓，坐落著被親切稱為“Die Sechte（第六層）”的傳奇美食廳。這里匯聚了超過30家餐廳、酒吧和食品柜臺，從生蠔吧到法式馬卡龍，再到專營土豆的餐廳，應有盡有。作為柏林的美食天堂，KaDeWe六樓不僅展示了國際美食的精華，還推出了自有品牌的精致食品和葡萄酒。為了提升這些自有品牌的形象，KaDeWe攜手Studio Chapeaux和Axel Domke，進行了一場品牌包裝策劃設計的革新。
公司簡介
KaDeWe，作為柏林的標志性奢華百貨公司，自1907年成立以來，一直是高端購物和美食體驗的代名詞。其六樓的美食廳更是匯聚了全球美食的精華，成為美食愛好者的必訪之地。為了進一步提升自有品牌的市場競爭力，KaDeWe決定對產品包裝進行全面升級，打造與品牌形象相匹配的品牌包裝策劃設計。
設計理念
“真正的市場調研其實就在KaDeWe六樓進行，”聯合創始人兼創意總監Nils Zimmermann解釋道，“這里匯聚了全球最頂尖的美食，真正的挑戰是如何在眾多奢侈品牌中脫穎而出。”這一挑戰促使設計團隊尋找一種既能致敬建筑歷史，又能體現現代奢華感的設計方案。最終，他們選擇了重新詮釋KaDeWe自1907年保存至今的入口大門裝飾，將其作為設計的核心視覺元素和圖形網格。
視覺形象
入口大門的豐富裝飾被轉化為現代形式的裝飾圖案，成為整個項目的關鍵視覺元素。這一設計不僅保留了建筑的歷史韻味，還賦予了包裝一種獨特的奢華感。同時，設計團隊還開發了兩款定制字體——無襯線體和襯線體，均基于KaDeWe標志性的六字母logo的幾何形狀構建。無襯線體用于標題，襯線體則用于增添更精致、價值導向的觸感。
品牌包裝設計與產品系列
基于這些核心元素，Studio Chapeux開發了兩條截然不同的產品線：
- 經典系列：展示KaDeWe的美食專長，以建筑立面為關鍵視覺元素。燙金工藝確保這一標志性細節在所有包裝上熠熠生輝，提醒買家KaDeWe所代表的奢華與品質。
- 旅游系列：專注于禮品風格的食品，將KaDeWe的logo置于中心位置。每個系列都有自己獨特的色彩搭配，經典系列采用成熟、低調卻引人注目的組合，如香檳的黑金搭配、礦泉水的白藍搭配；旅游系列則展示超大字標，搭配更明亮、更飽和的色彩組合。
Logo設計與識別顏色
KaDeWe的logo是其最強的品牌資產之一，設計團隊圍繞這六個字母進行了全面開發，創建了完整的字母表。在色彩選擇上，經典系列采用低調奢華的配色方案，而旅游系列則更加鮮艷活潑，以吸引游客的注意。
定位、使命與愿景
KaDeWe的定位是高端奢華的美食殿堂，其使命是通過提供卓越的美食體驗，滿足消費者對品質和品味的追求。愿景則是成為全球領先的美食零售品牌，持續推動美食文化的創新與發展。這些理念在品牌包裝策劃設計中得到了充分體現，通過奢華而精致的設計傳達了品牌的核心價值。
核心價值與宣傳語
KaDeWe的核心價值在于其悠久的歷史、卓越的品質和不斷創新的精神。宣傳語“奢華美食，盡在KaDeWe”精準地傳達了品牌的獨特賣點，即提供全球頂尖的美食體驗。
KaDeWe的受眾主要是高端消費者和美食愛好者，他們追求品質和品味，愿意為卓越的美食體驗支付更高的價格。品牌包裝策劃設計通過奢華而精致的設計風格，成功吸引了這一群體的注意力，提升了品牌的認知度和美譽度。
本次包裝設計由知名設計公司Studio Chapeaux操刀，與字體設計師Axel Domke和doubletwo studios緊密合作。Studio Chapeaux以其創新的設計理念和卓越的執行能力在業內享有盛譽，成功為KaDeWe打造了這場視覺革新。
KaDeWe六樓美食廳的品牌包裝策劃設計是一次成功的案例，展示了如何通過精致而奢華的設計來提升自有品牌的市場競爭力。通過重新詮釋建筑歷史元素、開發定制字體和色彩搭配，設計團隊成功打造了兩條獨具特色的產品線。這一設計不僅贏得了Red Dot Award和German Design Award等國際大獎的認可，還在眾多奢侈品牌中脫穎而出，成為美食愛好者的新寵。對于零售行業的企業來說，KaDeWe的經驗無疑具有重要的借鑒意義。
