在文化行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，如何通過獨特的企業(yè)形象設(shè)計吸引公眾目光，成為各大文化機構(gòu)競相探索的課題。2024年，現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）推出了首個家庭節(jié)“Another World”，旨在將博物館的五個樓層轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€沉浸式游樂場，慶祝創(chuàng)意與自然世界。這一創(chuàng)新活動不僅需要引人入勝的視覺設(shè)計，更需確保設(shè)計符合MoMA的品牌形象，同時吸引不同年齡段的觀眾。
Little Troop設(shè)計工作室，位于布魯克林與墨爾本之間，以其獨特的創(chuàng)意和精湛的設(shè)計技藝在業(yè)界嶄露頭角。該工作室承接了MoMA家庭節(jié)的企業(yè)形象設(shè)計任務(wù)，旨在通過視覺設(shè)計傳達活動的歡樂與創(chuàng)意，同時保持與MoMA品牌指南的一致性。
設(shè)計理念
Little Troop的設(shè)計理念圍繞著創(chuàng)造一個充滿古怪、異想天開角色的世界，這些角色靈感源自童年記憶。設(shè)計團隊通過描繪擁有不斷變化葉子的植物狀生物和從浮動門戶中冒出的紫色小青蛙等奇幻生物，傳達出一種充滿喜悅的發(fā)現(xiàn)感，同時帶有微妙的超現(xiàn)實主義色彩，既熟悉又令人愉悅地陌生。
視覺形象與品牌包裝策劃設(shè)計
在企業(yè)形象設(shè)計中，視覺形象的塑造至關(guān)重要。Little Troop通過精心挑選的八種顏色，結(jié)合MoMA的品牌調(diào)色板，創(chuàng)造出一個既大膽又永恒、性別中立的視覺體系。明亮的原色作為設(shè)計的錨點，而柔和的粉彩色調(diào)則增添了溫暖和親和力。此外，品牌包裝策劃設(shè)計也充分考慮了不同媒介的適應(yīng)性，從海報、數(shù)字屏幕到商品，甚至MoMA的空間本身，都能無縫銜接，展現(xiàn)出設(shè)計的靈活性和統(tǒng)一性。
logo設(shè)計與識別顏色
作為企業(yè)形象的核心元素，公司logo設(shè)計在此次項目中同樣備受關(guān)注。Little Troop選擇了MoMA Sans Bold作為唯一字體，確保了品牌的一致性，同時讓插圖元素脫穎而出。黑色用于文字，使文案清晰易讀，而俏皮、超現(xiàn)實的插圖則成為焦點。在顏色選擇上，設(shè)計團隊巧妙地平衡了大膽與柔和，既體現(xiàn)了MoMA的現(xiàn)代感，又符合家庭節(jié)的歡樂氛圍。
定位、使命與愿景
MoMA家庭節(jié)的定位是成為一個開放、邀請的藝術(shù)探索空間，其使命是通過創(chuàng)意活動激發(fā)孩子們的好奇心和想象力。Little Troop的設(shè)計工作正是圍繞這一使命展開，通過獨特的企業(yè)形象設(shè)計，將活動的主題和愿景生動地呈現(xiàn)給公眾。
核心價值與宣傳語
“探索、創(chuàng)意、歡樂”是MoMA家庭節(jié)的核心價值，也是Little Troop設(shè)計工作的指導(dǎo)原則。宣傳語“Another World: Where Creativity Meets Nature”簡潔明了地傳達了活動的主題和愿景，吸引了大量家庭觀眾的關(guān)注。
MoMA家庭節(jié)的受眾廣泛，包括兒童、家長以及藝術(shù)愛好者。Little Troop的設(shè)計團隊通過深入了解目標受眾的喜好和需求，創(chuàng)造出了既符合兒童審美又吸引成人注意的企業(yè)形象。設(shè)計團隊由一群充滿創(chuàng)意和激情的設(shè)計師組成，他們擅長將復(fù)雜的概念轉(zhuǎn)化為引人入勝的視覺作品。
Little Troop設(shè)計工作室通過獨特的企業(yè)形象設(shè)計，成功地為MoMA家庭節(jié)塑造了一個充滿創(chuàng)意和歡樂的品牌形象。從視覺形象到品牌包裝策劃設(shè)計，從logo設(shè)計到顏色選擇，每一個細節(jié)都體現(xiàn)了設(shè)計團隊的匠心獨運。此次合作不僅提升了MoMA家庭節(jié)的知名度和影響力，也為文化行業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計提供了新的思路和啟示。
