Purkarthofer Eis，一家自1982年起便在奧地利Fernitz扎根的家族式冰淇淋與糕點公司，三代傳承，以其獨特的美味和深厚的社區(qū)情感贏得了當?shù)厝说男摹ｋS著時代的變遷，Purkarthofer Eis決定進行一次全面的品牌重塑，以更好地反映其“未來冰淇淋”的品牌理念，強調(diào)地區(qū)采購、再生農(nóng)業(yè)、群體農(nóng)業(yè)和零廢棄實踐。
公司簡介
Purkarthofer Eis不僅是一家食品公司，更是社區(qū)的一部分，其歷史與Fernitz的每一寸土地緊密相連。此次品牌重塑，由位于Graz的RAWTY工作室操刀，旨在通過企業(yè)形象策劃，將Purkarthofer Eis的傳統(tǒng)與未來完美融合，打造出一個既懷舊又充滿活力的品牌形象。
設(shè)計理念
RAWTY工作室的設(shè)計理念圍繞“未來冰淇淋”展開，既保留了Purkarthofer Eis的傳統(tǒng)精髓，又引入了創(chuàng)新元素。設(shè)計團隊深入研究了品牌的歷史和文化，同時考慮了現(xiàn)代消費者的審美和需求，力求在傳承與創(chuàng)新之間找到平衡點。
視覺形象與品牌logo設(shè)計
品牌logo設(shè)計是此次重塑的核心。新logo以兩個相對而視的頭像為特色，既象征著Purkarthofer Eis的歷史傳承，又寓意著面向未來的開放態(tài)度。這一設(shè)計不僅體現(xiàn)了品牌的多樣性，也反映了多年來在小鎮(zhèn)中心小公園旁聚集的、享受冰淇淋的各色人群。同時，RAWTY還選用了Cucina Neretta和Cucina Nera字體，這些字體既參考了原始logo，又喚起了人們自童年起對Purkarthofer冰淇淋的懷舊情感。此外，為了引入更鮮明的元素，設(shè)計團隊還采用了System B的Brondi Condensed Regular字體作為標題字體，為品牌注入了新的活力。
識別顏色與視覺元素
在顏色選擇上，RAWTY工作室采用了與冰淇淋展示柜中誘人口味相匹配的調(diào)色板，既鮮艷又和諧，為整個品牌形象增添了吸引力。同時，他們還設(shè)計了一系列充滿童趣和玩味的插圖，這些插圖以直觀、快速的方式繪制，旨在讓人們感覺仿佛是自己隨手在冰淇淋餐巾紙上涂鴉而成，既真實又有趣。
品牌文案與傳播
品牌文案方面，RAWTY巧妙地運用了奧地利特有的Schm?h幽默，以幽默而友好的語氣與消費者溝通，創(chuàng)造了品牌與消費者之間的親密感。這種獨特的溝通方式不僅反映了團隊日常與客戶的交流方式，也增強了品牌的個性化和真實性。
受眾分析與市場定位
Purkarthofer Eis的受眾廣泛，從兒童到成人，從當?shù)鼐用竦接慰停际瞧錆撛诳蛻簟Ｍㄟ^此次品牌重塑，RAWTY工作室成功地將Purkarthofer Eis定位為一個既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既懷舊又創(chuàng)新的冰淇淋品牌，滿足了不同消費者的需求。
RAWTY工作室是一家位于Graz的目的驅(qū)動型設(shè)計工作室，以其獨特的創(chuàng)意和專業(yè)的技能在業(yè)界享有盛譽。此次與Purkarthofer Eis的合作，不僅展現(xiàn)了其卓越的設(shè)計能力，也體現(xiàn)了其對品牌理念的深刻理解和尊重。
Purkarthofer Eis的品牌重塑項目是一次成功的企業(yè)形象策劃與品牌logo設(shè)計實踐。通過深入挖掘品牌歷史和文化，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念和消費者需求，RAWTY工作室成功地為Purkarthofer Eis打造了一個既懷舊又充滿活力的品牌形象。這一項目不僅增強了品牌與消費者之間的親密感，也為食品行業(yè)的品牌重塑提供了有益的借鑒和啟示。
