在越南，一個以現金交易為主導的社會中，金融科技的發展正悄然改變著人們的支付習慣。MoMo，作為越南最大的移動支付平臺，服務著近三分之一的國民，其影響力不言而喻。然而，隨著平臺的不斷進化，從傳統的支付工具轉變為AI驅動的金融助手，MoMo意識到，其品牌形象亟需一場深刻的變革，以更好地反映其創新精神和市場地位。
M — N Associates，一家位于胡志明市的知名品牌包裝策劃設計機構，憑借其在品牌重塑領域的深厚經驗，被MoMo選中，共同開啟這場品牌升級之旅。M — N Associates專注于通過創意設計連接傳統與現代，幫助企業實現品牌價值的最大化。
設計理念
面對MoMo的品牌重塑需求，M — N Associates提出了一個核心概念：將傳統銀行元素與數字創新無縫融合。這一理念旨在喚起用戶對現金交易的安全感和熟悉感，同時展現MoMo作為未來金融伙伴的科技感和前瞻性。通過這一設計理念，MoMo不僅能夠鞏固現有用戶基礎，還能吸引更多尋求便捷、安全支付方式的消費者。
視覺形象與品牌包裝設計
M — N Associates為MoMo打造了一套全新的品牌包裝設計，靈感源自銀行票據的視覺系統。這套設計巧妙地運用了色彩、形狀和圖案，營造出一種既親切又現代的氛圍。特別是定制字體家族，包括MoMo Trust Display、Trust Sans和MoMo Signature，它們不僅體現了技術的清晰與精確，還融入了人性化的溫暖觸感，如MoMo Signature就借鑒了銀行票據上手寫簽名的靈感。
logo設計與識別顏色
MoMo的新logo設計是品牌重塑的亮點之一。它巧妙地將“C”（Computing）和“D”（Data Science）融入“S”（School，此處借喻為“Service”或“System”，象征平臺）的形態中，既體現了MoMo作為科技金融平臺的屬性，又寓意著其作為用戶金融服務伙伴的角色。識別顏色上，M — N Associates選擇了既穩重又不失活力的色調，既符合金融行業的專業形象，又能激發用戶的信任感和使用欲望。
定位、使命與愿景
MoMo的新定位是“連接傳統與未來的金融橋梁”，其使命是“讓每個人都能輕松享受數字支付的便利與安全”，愿景則是“成為越南乃至全球領先的智能金融服務平臺”。這些定位、使命和愿景共同構成了MoMo品牌的核心價值，指導著其未來的發展方向。
核心價值與宣傳語
MoMo的核心價值在于其便捷性、安全性和創新性。為了傳達這些價值，M — N Associates設計了一系列宣傳語，如“MoMo在手，支付無憂”和“智能金融，觸手可及”，這些宣傳語簡潔明了，易于傳播，有效提升了MoMo的品牌認知度和好感度。
受眾分析
MoMo的用戶群體廣泛，包括年輕人、家庭主婦、小商販等各個階層。M — N Associates在品牌重塑過程中，充分考慮了不同用戶群體的需求和偏好，確保新品牌形象既能吸引年輕用戶，又能贏得中老年用戶的信任。通過多樣化的視覺元素和親切的品牌語言，MoMo成功打破了年齡和職業的界限，實現了品牌的廣泛覆蓋。
M — N Associates作為本次品牌重塑的主導力量，展現了其在品牌包裝策劃設計領域的卓越才華。他們不僅具備深厚的創意設計能力，還對市場趨勢和用戶需求有著敏銳的洞察力。正是這種專業能力和市場敏感度的結合，使得MoMo的品牌重塑項目取得了巨大成功。
MoMo的品牌重塑項目是一次成功的案例，它不僅提升了MoMo的品牌形象和市場競爭力，還為金融科技行業的品牌包裝策劃設計提供了寶貴的經驗。通過將傳統銀行元素與數字創新相結合，MoMo成功地在用戶心中樹立了既專業又親切的品牌形象。未來，隨著數字支付的普及和金融科技的發展，MoMo有望繼續引領行業潮流，成為更多用戶信賴的金融服務平臺。
