在食品行業的激烈競爭中，一個歷史悠久的品牌如何煥發新生？Purlom，這個1981年誕生于巴塞羅那的西班牙經典肉制品品牌，曾憑借卓越品質贏得市場贊譽，卻在90年代遭遇挫折，一度停業。如今，在穆爾西亞的Industrias Cárnicas Arce接手后，一個關鍵問題浮現：“產品雖好，但如何在自選貨架上脫穎而出？”這促使了一場深刻的品牌重塑行動。
Purlom，一個承載著西班牙美食文化的品牌，其復興之路由穆爾西亞的Onmi Design設計工作室引領。面對品牌需要重新定位的挑戰，Onmi Design被賦予了現代化Purlom品牌形象同時保留其美食傳統的重任。
設計理念：以情感連接為核心
“我們深知，Purlom的品牌重塑需要一個強有力的概念——一個能夠與消費者產生情感共鳴，賦予品牌深刻意義的敘事軸心。”Onmi Design的聯合創始人兼創意總監Rafael Martínez如是說。于是，“?A la Mesa!”（意為“上桌啦！”）成為了品牌重塑的靈魂，它不僅是對品牌廣告歷史的致敬，更是對生活中最美好時刻——餐桌旁團聚的頌歌。
視覺形象：家庭聚會的生動再現
不同于肉類行業常見的冷峻美學，Onmi Design選擇了家庭聚會那種充滿活力、略顯混亂的能量作為設計靈感。“餐桌不僅僅是家具，它是聚會、分享故事、傳承與享受的空間。”Martínez強調。設計團隊通過字體、色彩和布局，傳達出真實、重疊的對話、伸手取食以及共享美食的美妙雜音，營造出一種溫暖、真實且充滿連接感的氛圍。
公司logo設計：傳統與現代的交響
在公司logo設計方面，Purlom標志性的高挑“L”字母從70年代標志中復興，成為品牌差異化的關鍵元素。這一設計不僅是對品牌歷史的致敬，更是對產品獨特身份的強調。字標經過精心重構，優化了數字與實體應用的比例，確保在眾多中間商重新貼牌的第三方產品中，Purlom作為制造商的歷史與產品獨特性得以彰顯。
視覺識別設計：字體與色彩的雙重奏
字體在Purlom的品牌重塑中扮演了重要角色。設計團隊從一張舊照片中汲取靈感，復興了一種富有特色的字體，既喚起了品牌的傳統感，又避免了空洞的懷舊。Windsor Pro的“Elongated”和“Extrabold Condensed”版本被選為主標題和包裝的襯線字體，散發出熟悉而手工制作的感覺。而Google Fonts的現代無襯線字體Lexend Deca則確保了可讀性，同時不掩蓋Purlom的懷舊本質。色彩上，高對比度的鮮艷色彩與大膽的字體相得益彰，共同打造出在貨架上脫穎而出的視覺效果。
品牌包裝策劃設計：從概念到體驗的轉化
Purlom的品牌包裝策劃設計巧妙地將“?A la Mesa!”概念轉化為消費者可感知的體驗。簡潔優雅的構圖與戰略性留白，讓大膽的字體和高對比度的色彩成為焦點，創造出卓越的貨架展示效果。最巧妙的設計莫過于產品窗口周圍的藍白盤子插圖，不僅增強了視覺吸引力，還提供了實用功能——讓顧客一眼就能看到產品。“我們希望建立產品與消費之間的直接聯系，就像它已經準備好上桌一樣。”Martínez解釋道。
受眾分析與品牌使命
Purlom的目標受眾是那些珍視家庭聚會、追求高品質生活的消費者。品牌通過“?A la Mesa!”這一主題，傳遞出對家庭、傳統與共享美食的熱愛，激發消費者的情感共鳴。品牌使命在于通過卓越的產品與獨特的品牌形象，讓每一次用餐都成為難忘的時刻。
Onmi Design，這家位于穆爾西亞的設計工作室，以其創新的思維和對品牌故事的深刻理解，成功引領了Purlom的品牌重塑。他們不僅關注設計的視覺美感，更注重設計背后的情感連接與文化傳承，為Purlom打造了一個既現代又充滿歷史底蘊的品牌形象。
Purlom的品牌重塑之旅，是一次對傳統與現代、情感與理性的完美融合。通過精心策劃的公司品牌設計、富有深意的視覺識別設計以及貼心的品牌包裝策劃設計，Purlom不僅成功地在自選貨架上脫穎而出，更在消費者心中樹立了溫暖、真實且充滿連接感的品牌形象。這一案例為食品行業的品牌重塑提供了寶貴的借鑒與啟示。
